¿Cuál ha sido el mejor anuncio de este año?

economiaymarketing

En pocos días se celebran los Cannes Lions 2013 que son los premios más importantes para las agencias de publicidad y se juegan su honor. Para este año hemos seleccionado los 5 spots favoritos para llevarse la gloria y atrapar el león francés.

  • La favorita por el mensaje que implica, es la agencia Wieden + Kennedy, con su spot para Nike. Deja a un lado super-estrellas y el protagonista es un niño obeso que busca salir de esa enfermedad muy habitual en las sociedades actuales.
  • Otra opción es este peculiar anuncio de Old Spice, de la misma agencia que el anterior. Es una apuesta más arriesgada, pero que publicitariamente tuvo un impacto viral muy importante.
  • Leo Burnett Sidney creó un anuncio pacifista para Coca Cola colocando dos máquinas de refrescos en 2 países enfrentados como Pakistán y India, muy singular. El mensaje es muy positivo, ahí gana sobrado.
  • Por otro…

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Photoshop y digital signage: una alianza muy atractiva y viral

Viva la creatividad. Excelente vídeo de una acción publicitaria.

Blog Digital Signage

Genial anuncio de Adobe Nordic realizado en Finlandia, donde aunando Photoshop y digital signage añadía a los espectadores como protagonistas de la publicidad. La acción se enmarcaba en el #creativeday organizado por la empresa.

adobe_digitalsignage

Una manera muy efectiva y creativa para llamar la atención y promocionarse. Los transeúntes que esperaban sentados en la marquesina del autobús no daban crédito. La clave: el montaje se realizaba en unos pocos segundos y era reproducido al momento en la marquesina. Digital signage en toda regla.

La campaña no solo fue un éxito entre aquellos que la vivieron en directo, sino también en la red: la acción se ha viralizado hasta tal punto que en tan solo cinco días ha sobrepasado la cifra de más de doce millones de visualizaciones en youtube.

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100 BLOGS DE DISEÑO

Infografía by the team at CouponAudit

100 Blogs de diseño para tener en cuenta si eres diseñador gráfico, web, corporativo o si te gustan jugar con programas de diseño. Virtuosistas, inpiraciones, recursos… es lo que encontraras en ellos. Continue reading →

Definición de Creatividad

Creatividad: Definición de Verdad

En la creatividad caótica es muy importante la diversidad

La verdad es algo que se vive en el momento y que expresa nuestra vinculación individual con el todo. No es algo relativo, pero tampoco es una idea que pueda adquirirse y ser medida con las palabras, como si fuera un punto fijo y estático. A la verdad no se llega mediante la técnica o la lógica, no podemos estar de acuerdo o en desacuerdo con la verdad. La verdad es lo que nos mantiene unidos y cada uno debe hallarla individualmente a partir de las condiciones únicas de su propia vida.

La verdad puede ser captada en cualquier lugar y momento, en lo pequeño o en lo grande. Sin embargo nuestra mente llena de convicciones, gustos, opiniones y emociones no siempre nos permite dedicarnos a observar, simplemente observar. Nuestros prejuicios, muchos de los cuales innatos, limitan nuestros grados de libertad para la creatividad.

La creatividad puede aparecer, y de echo aparece, en cualquier momento de nuestras vidas. Si, por ejemplo, al contemplar un árbol, hacemos una abstracción de nuestro conocimiento de los árboles y vemos un árbol absolutamente nuevo, las desviaciones únicas de sus ramas, sus nudos y retorcimientos, los juegos de aire y de la luz entre sus hojas. En ese momento estamos contemplando la verdad del árbol. “La existencia está más allá del poder de las palabras para definirla. Pueden usarse términos, pero ninguno de ellos es absoluto” (Laos Tsé).

A veces un momento de clara intuición nos hace exclamar: “¡Ya lo tengo!”. Puede ser un momento en que vemos algo que puede ser trivial para cualquier otro, pero en nosotros ha originado un punto de bifurcación en el sistema caótico que forma nuestra mente, que cambia nuestras perspectivas para apoderarnos de la autenticidad de nuestra experiencia de la vida.

Una vez alcanzado dicho punto de bifurcación, se abre el flujo a la creatividad en el cual la autoconcinecia desaparece, el tiempo se desvanece o se llena por completo, la actividad nos absorbe completamente. Se es perfectamente consciente del momento y de lo que ocurre y no existe en la mente ni la menor preocupación por la posibilidad de equivocarse. Se ha llegado a un punto de auto organización del caos.

En estos momentos de creatividad nuestro “yo” ya no es el que nos ha creado la sociedad, ese yo cargado de categorías, nombres, máscaras, experiencias, sino que es un yo caótico, que también es el no yo, porque está conectado con el mundo. De hecho los trastornos mentales no son una realidad caótica, como parece, sino todo lo contrario: son un yo rígido y cerrado al mundo.

En la creatividad caótica es muy importante la diversidad. Cuando se agrupan distintos individuos (distintos (sub)sistemas caóticos) se forma un tremendo potencial creativo: se unen, cada uno con su propia creatividad auto organizada, para perder algunos grados de libertad, pero descubrir otros muchos nuevos. Es interesante que si se juntan varios sistemas caóticos los grados de libertad aumentan, mientras que si se tienen que juntar varios sistemas hechos artificialmente, con orden artificial, los grados de libertad disminuyen mucho, si es que queda alguno.